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Publicidade on-line: diferença entre vídeo tradicional e interativo

Publicidade on-line: diferença entre vídeo tradicional e interativo

by 18 de julho de 2016 0 comments

* Por Edgar Bezerra

O crescimento da publicidade digital no Brasil demonstra que o setor estĂĄ subindo numa onda que consegue surfar a crise que o paĂ­s atravessa. Em 2015, este segmento do mercado faturou mais de R$9,3 bilhĂ”es, de acordo com um informe elaborado pela IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), que projeta um crescimento de 12% para este ano, chegando a quase R$10,4 bilhĂ”es. A nĂ­vel global para 2016, estima-se o crescimento de aproximadamente 5,9% – se compararmos com o ano passado.

A otimização e eficiĂȘncia de novas ferramentas digitais fortalecem um crescimento contĂ­nuo, sobretudo se estĂŁo focadas nos resultados. É por isso que por meio da publicidade de vĂ­deos interativos, novas plataformas apostam em impactar o mercado brasileiro com propostas inovadoras, flexĂ­veis e eficazes.

Contudo, o que Ă© um vĂ­deo interativo e em que se diferencia de um tradicional? “O vĂ­deo interativo Ă© uma melhor maneira de aperfeiçoar o vĂ­deo publicitĂĄrio adicionando calls to action (chamada para ação) e despertando no usuĂĄrio o desejo de interagir, permitindo que as campanhas sejam atĂ© seis vezes mais efetivas”, afirma Mariano Lo Cane, Co-founder e CEO de Cinemad , uma plataforma online que permite agregar interaçÔes de redes sociais, e-commerce e marketing a qualquer vĂ­deo, visando melhorar sua efetividade e converter assim, um vĂ­deo comum em um anĂșncio interativo.

Ferramenta como essas permitem melhorar a CTR (taxa de cliques, por sua sigla em InglĂȘs) de cada campanha: a CTR de um vĂ­deo tradicional, que se reproduz em Vimeo, Youtube ou redes semelhantes de vĂ­deo streaming tem, em mĂ©dia, entre 1% e 2%, em comparação com o CTR de um vĂ­deo interativo, que varia de 5% a 12%, resultando em uma maior eficĂĄcia por parte de estes.

VĂ­deos interativos no Brasil
Edgar Bezerra, Country Manager da Cinemad Brasil, destaca trĂȘs motivos pelos quais a startup escolheu o Brasil para seu desenvolvimento: “Primeiro pelo tamanho. Somente o mercado brasileiro Ă© quase o dobro dos outros paĂ­ses da AmĂ©rica Latina juntos. Segundo, a qualidade. A criatividade brasileira sempre se destaca a nĂ­vel mundial e isso Ă© fundamental para nossa empresa. Por Ășltimo, mas nĂŁo menos importante, as agĂȘncias full service ou 360Âș que existem no Brasil, sĂŁo grandes parceiros nossos.

Ao ser apenas um interlocutor que se interpĂ”e em todo processo de planejamento, criatividade, produção e distribuição dos comerciais, Ă© que podemos chegar a melhores resultados. No resto dos paĂ­ses do continente, temos que trabalhar unicamente com as agĂȘncias de mĂ­dia, o que limita nossa capacidade de intervenção sobre a criatividade do produto”.

Presente na Argentina, Chile, Espanha, MĂ©xico e Porto Rico, Cinemad chega ao Brasil com uma meta de curto e mĂ©dio prazo. “Na Cinemad viemos crescendo aproximadamente 87% ao mĂȘs, e 66% dos anunciantes que provaram nosso produto voltaram a veicular campanhas conosco”, conclui Bezerra.

* Country Manager de Cinemad Brasil

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